“放心品牌”首先是进入“反伪110”系统的产品所使用的识别标志，然后是产品质量、信誉及消费者利益的保证与象征;并以“正常消费不担心，买到假冒给奖金”来体现和达到“消费安全放心，树立品牌名优”的核心价值与功能。

2008年3月15日，中国保护消费者基金会与中科联社（北京）网络技术研究院为响应“促进和谐社会”的国家号召及“倡导放心消费”的精神纲领，共同设立“防伪110专项基金”，该专项基金主要用于对购买到假冒产品的消费者实施奖励、奖金及维权资助，其目的在于实现“打假治劣、保护名优、引导消费、净化市场”。

2008年7月1日，在“防伪110专项基金”项目的推动下，“反伪110”及“放心品牌”识别系统正式启动。此后，消费者购买获得并使用“放心品牌”标志的产品，通过“反伪110”系统的真假快速识别和验证后，结果是真品时消费者将会得到额外奖励，结果是假冒时消费者将会得到维权奖金。

因此，“放心品牌”将会让消费者切实感受到给自己带来的安心与好处。

“放心品牌”具有严格的产品进入及使用标准。

除要求产品质量稳定，企业实力强大，具有良好的企业及产品形象外，并且还要求企业对自身产品质量作出郑重保证和责任承诺，当自身产品质量出现问题时，能够最大程度的保障消费者安全与权益。

放心品牌标志释义：

1、在标志中放入三颗心形成“品”字——放了心的品字标牌：放心品牌用心做；

2、品字标牌是由放入的三颗心合在一起组成的——品牌是核心（合心）：一生二、二生三、三生品牌，生生不息，以至百年；

3、品字标牌是由放入的三颗心共同结合在一起组成的——三颗心分别代表消费者、产品生产经营者、反伪110：三方同心，其利断金；